2023年開(kāi)年以來(lái)，“消費(fèi)復(fù)蘇”成為市場(chǎng)熱詞，在春節(jié)的推動(dòng)下，各個(gè)城市的商場(chǎng)、實(shí)體門店又排起了長(zhǎng)隊(duì)，熱鬧的場(chǎng)景似乎回到了2020年之前。

盡管很多人擔(dān)心經(jīng)濟(jì)倒退，但就目前的消費(fèi)形勢(shì)看，消費(fèi)者的需求依然存在，并且暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)明顯衰退，這成為了實(shí)體經(jīng)營(yíng)者三年來(lái)少有的慰藉。

實(shí)際上消費(fèi)需求不僅存在，而且在有些行業(yè)持續(xù)上漲，甚至在病毒感染后迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)，美業(yè)就是其中之一。

新年新攻略，美業(yè)門店正在逐漸回暖，但同時(shí)也要及時(shí)調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，因?yàn)榻酉聛?lái)的2023年美業(yè)拼的是對(duì)行業(yè)的深刻認(rèn)知和實(shí)干執(zhí)行。

2023年如何尋覓美業(yè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和趨勢(shì)，這些方向不妨緊密關(guān)注，或許能夠開(kāi)啟門店的新未來(lái)。

2023美業(yè)：經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變：雙美并生

很多美業(yè)大咖都在說(shuō)生美轉(zhuǎn)型雙美的趨勢(shì)。

“雙美”就是生活美容醫(yī)療化，醫(yī)療美容相結(jié)合實(shí)現(xiàn)雙美雙專業(yè)模式讓求美變得更加專業(yè)，更安全。受眾群體年齡范圍十分廣泛，美容行業(yè)向輕醫(yī)美轉(zhuǎn)變是必然。

傳統(tǒng)美容如何轉(zhuǎn)型“雙美”模式？

1）市場(chǎng)調(diào)研

由于不同地區(qū)的消費(fèi)者水平不同和喜好差異，需要我們提前進(jìn)行調(diào)研當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者群體，消費(fèi)者需求、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，為轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

2）品牌定位

是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，它決定了品牌的高、中、低路線，這需要我們結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)，品牌定位根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果捕獲精準(zhǔn)客戶，與傳統(tǒng)銷售美容不同品牌定位則需要樹(shù)立品牌形象，用實(shí)力與消費(fèi)者產(chǎn)生連接。

3）品牌包裝

品牌包裝是品牌定位的補(bǔ)充和完善品牌包裝它包括產(chǎn)品包裝、品牌logo、門店設(shè)計(jì)以及品項(xiàng)優(yōu)化。這項(xiàng)尤為重要，樹(shù)立好的品牌形象更有助于打開(kāi)市場(chǎng)。

但仍需要注意的是：如果自身的門店并不適合轉(zhuǎn)型醫(yī)美，還是建議好好地做好原來(lái)店的業(yè)務(wù)，但可以拓展科技美膚、功效護(hù)膚、問(wèn)題肌管理的服務(wù)范疇，這些都是后疫情時(shí)代做面部項(xiàng)目的剛需。

2023美業(yè)：品牌化連鎖經(jīng)營(yíng)成大勢(shì)

目前中國(guó)的美業(yè)市場(chǎng)處于規(guī)范化，成熟化階段，一些私人美容院從店務(wù)管理到服務(wù)水平全面落后于連鎖品牌店。各類品牌的加盟應(yīng)該會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)，跟對(duì)品牌能夠少走些彎路，借助品牌的勢(shì)能。

整個(gè)市場(chǎng)會(huì)有整合小店，品牌化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。包括一些有品牌運(yùn)營(yíng)能力的店，會(huì)開(kāi)始加盟或者品牌聯(lián)營(yíng)的方式，在區(qū)域里造品牌的勢(shì)。已經(jīng)有品牌開(kāi)始通過(guò)聯(lián)營(yíng)的方式，在新媒體平臺(tái)做矩陣式的營(yíng)銷，做同城流量的獲取。

作為個(gè)體戶，加盟大型品牌連鎖店是非常好的選擇。而中小型美容機(jī)構(gòu)向大型連鎖加盟店發(fā)展也將成為必然趨勢(shì)。

就美容行業(yè)而言，連鎖經(jīng)營(yíng)將成為未來(lái)發(fā)展的主流。連鎖品牌店擁有小型私人美容院難以企及的規(guī)模、財(cái)力、人力和物力，各方面的優(yōu)勢(shì)形成了它強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也注定了它的王者地位。

2023美業(yè)：“體驗(yàn)式”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著90后，00后逐漸成為消費(fèi)主力軍，門店發(fā)展要以他們的消費(fèi)體驗(yàn)為中心，誰(shuí)能滿足他們的需求，他們就喜歡進(jìn)誰(shuí)的店。

在后疫情時(shí)代，更多的用戶希望尋求身體放松，心靈療愈，養(yǎng)生調(diào)理的服務(wù)，美業(yè)店要及時(shí)洞察到客戶需求的變化，即便不做雙美，也有多個(gè)維度升級(jí)品項(xiàng)和服務(wù)，關(guān)注身心放松和養(yǎng)生調(diào)理。

未來(lái)美業(yè)的趨勢(shì)應(yīng)該是功效護(hù)理+體驗(yàn)服務(wù)的結(jié)合。將打造“體驗(yàn)感”作為重點(diǎn)，利用體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)，把線上和線下顧客體驗(yàn)做到極致。

2023美業(yè)：門店全域營(yíng)銷的趨勢(shì)

2023需要有全域營(yíng)銷的思維。

線上通過(guò)公域做好流量，通過(guò)私域做好用戶管理，線下多渠道拓展周邊精準(zhǔn)客源。要擁抱新的公域，具備流量思維，為門店拓展新流量。沒(méi)有新流量是沒(méi)有生命力的。借助社交平臺(tái)經(jīng)營(yíng)好私域用戶資產(chǎn)，沒(méi)有用戶資產(chǎn)的門店是不值錢的。

新年伊始，美業(yè)回暖的信號(hào)不斷發(fā)出，美業(yè)人即將迎來(lái)真正的春天。想獲取更多美業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和開(kāi)店方案，歡迎致電400-650-0465或在線咨詢客服。

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